PGS.TS. Đỗ Chí Nghĩa – Người Thầy trên nhiều cương vị

 “Một nền giáo dục không thể coi là có chất lượng, không thể coi là tiên tiến khi những đứa trẻ đến trường cặp sách trĩu nặng sách giáo khoa và nỗi lo bài vở ngập đầu”…(Trích sách “Lý lẽ từ cuộc sống”).

Đó là một trong những suy tư được viết lên trang sách của Trưởng khoa Quan hệ công chúng và Quảng cáo, Học viện Báo chí và Tuyên truyền – thầy Đỗ Chí Nghĩa. Bên cạnh nghề giáo, thầy còn là Tiến sĩ báo chí – Tổng biên tập Thời báo Doanh Nhân – một trong những tổng biên tập trẻ nhất làng báo Việt Nam với hơn 15 năm kinh nghiệm cầm bút và gắn bó cuộc đời với báo chí.

Đi sâu vào tìm hiểu con đường chinh phục những thành tựu của thầy Đỗ Chí Nghĩa,

Nghề “sự kiện” – nghề của đam mê

Chạy sự kiện – đó là cụm từ khiến tôi mê mẩn từ những ngày còn học trung học. Tôi vốn không phải người quá năng động nhưng mỗi lần được tham gia những sự kiện nhỏ, hay đúng hơn gọi là hoạt động, tôi đã biết trái tim mình hướng đến điều gì. Dự định thi vào một trường kinh tế để rồi an phận ở một văn phòng công ty nào đó, hết giờ thì đi về đã bị thay thế bởi ước muốn được làm những sự kiện xã hội, được giao lưu với những con người đầy nhiệt huyết, tràn ngập ý tưởng và sẵn sàng cháy hết mình cùng những sự kiện đó. Và thế là tôi chọn học PR, một ngành vào thời điểm tôi lựa chọn, tôi vẫn chỉ nghĩ sẽ được chạy sự kiện, đơn giản vậy thôi.

Nói như vậy nghĩa là lúc này tôi đang bị vỡ mộng.

Quảng Cáo – Hấp dẫn và “khó nhằn”

“Quảng cáo” – “Miền đất hứa” cho những bạn trẻ ngày nay. Doanh nghiệp sẵn sàng chi trả một khoản tiền cực cao cho các sản phẩm có chất lượng, gây được ấn tượng và tạo ra giá trị kết nối với người xem. Tuy vậy, những mặt áp lực của công việc sáng tạo này không phải là ít, nhất là với những người mới vào nghề.

1. NHU CẦU TUYỂN DỤNG CAO.

Những địa điểm sinh viên Báo chí nên ghé thăm trong mùa thi

Trong thời điểm thi cử nước sôi lửa bỏng của sinh viên Học viện Báo chí & Tuyên truyền, câu lạc bộ truyền thông CAM (CAM Club) xin giới thiệu những địa điểm sinh viên trường Báo nên ghé thăm trong mùa thi này. Đây sẽ là những nơi cung cấp cho bạn nguồn tài liệu phong phú, hoặc là những nơi có không gian yên tĩnh. Và đặc biệt, chúng đều miễn phí hoặc chỉ cần chi phí rất nhỏ, bạn có thể đến đó cả ngày.

Tìm hiểu “Marketing du kích” cùng MaC Club

Ngày 12/12 vừa qua, MaC – Câu lạc bộ Marketing trường đại học Ngoại thương  đã tổ chức tọa đàm “Marketing du kích” tiếp nối chuỗi chương trình thường niên “Tư tin về nghề Marketing” của câu lạc bộ. Chương trình có sự tham gia của ba vị khách mời: chị Hoàng Thu Phương – Quản lý Marketing CFVG, anh Hà Anh Tuấn – CEO Vinalink, anh Lê Quang Vũ – Sáng lập và CEO Blue C.

Mở đầu buổi tọa đàm, ba vị diễn giả đã lần lượt đưa ra những định nghĩa theo những góc nhìn riêng về chiến thuật Marketing du kích. Theo đó, anh Hà Anh Tuấn khẳng định Marketing du kích là một chiến thuật nhằm tạo hiệu quả tức thời với chi phí tương đối nhỏ, tận dụng đa các lợi thế về mặt địa điểm (location) và bối cảnh (context). Còn theo anh Lê Quang Vũ, Marketing du kích thường là phần mở đầu trong một chiến dịch marketing lâu dài với đặc điểm là tạo sự bất ngờ và ấn tượng mạnh tới khách hàng/ công chúng. Trong khi đó, chị Hoàng Thu Phương lại nhấn mạnh vai trò của Marketing du kích như một “chiến thuật” và chỉ mang tính thời điểm nhất định.

Tựu chung, ba vị diễn giả đều thống nhất Marketing du kích là một chiến thuật Marketing tận dụng tối đa yếu tố địa điểm và bối cảnh để tạo ra ấn tượng mạnh và hiệu quả tức thời cho công chúng.

Ba vị khách (từ trái sang): anh Lưu Quang Vũ – chị Hoàng Thu Phương – anh Hà Anh Tuấn

Tiếp theo chương trình, các vị khách mời đã đi sâu vào phân tích việc triển khai Marketing du kích trong bối cảnh thực tế, đặc biệt là tại Việt Nam. Trong đó chiến dịch quảng cáo sử dụng người mẫu mặc đồ bơi của Vietjet Air đã tạo nên khá nhiều luồng ý kiến trong hội trường.

Trong khi các bạn sinh viên cho rằng chiến dịch này đã làm ảnh hưởng tới thuần phong mỹ tục Việt Nam, các vị khách mời ngược lại đều khẳng định đây là một trường hợp (case study) điển hình và hết sức thành công của Vietjet Air. Anh Lê Quang Vũ khẳng định đây là một chiến dịch được tính toán tốt, tạo ra những phản ứng nhiều chiều trong dư luận khiến hình ảnh Vietjet Air được nhớ tới. Thành công đó xuất phát từ việc hãng hàng không này đã có những nghên cứu kỹ lưỡng về đối tượng khách hàng (insight) cũng như mục tiêu thương hiệu mà hãng này hướng tới.

Một trường hợp điển hình của Vietjet Air gây ra nhiều luồng ý kiến trong buổi tọa đàm

Anh Hà Anh Tuấn cũng đồng thời đưa ra sáu trường hợp điển hình của việc áp dụng Marketing du kích trong kinh doanh tại Việt Nam do chính anh tư vấn và thực hiện. Qua đó anh một lần nữa khẳng định vai trò quan trọng của việc áp dụng linh hoạt và sáng tạo ngữ cảnh và địa điểm để tạo nên những chiến dịch Marketing du kích thành công.

Anh Hà Anh Tuấn đưa ra những trường hợp thành công điển hình của việc sử dụng Marketing du kích

Kết thúc buổi tọa đàm là phần giao lưu giữa diễn giả và người tham dự. Cuối cùng, các vị khách mời khẳng định điểm quan trọng nhất của Marketing du kích tới từ tư duy sáng tạo của chính những người thực hiện. Đây cũng là điều các bạn sinh viên luôn chủ động phát huy trong cuộc sống, trong học tập cũng như công việc.

Buổi tọa đàm là một thành công của MaC Club với số lượng người tham gia đông đảo cùng nội dung mang tính chuyên môn cao

Necta Cam

Bài học “SỨC MẠNH TIÊU ĐỀ QUẢNG CÁO” từ David Ogilvy

David Ogilvy là một trong những nhà quảng cáo thiên tài, những tác phẩm quảng cáo của ông luôn mang lại hiệu quả đáng kinh ngạc. Chúng ta sẽ học được rất nhiều điều từ các tác phẩm của ông. Trước tiên là từ tiêu đề quảng cáo.

Tiêu đề quảng nắm một vai trò quan trọng trong quá trình thu hút người đọc, người xem một quảng cáo. David Ogilvy đã chỉ ra rằng: “ Trung bình, số người đọc tiêu đề nhiều gấp 5 lần số người đọc nội dụng quảng cáo. Điều đó có nghĩa là, trừ khi tiêu đề của bạn bán được sản phẩm, nếu không bạn đã lãng phí 90% số tiền của mình.”

Hiểu được thực trạng đó, ông đã viết rất nhiều quảng cáo có tiêu đề vô cùng thú vị, khiến người đọc yêu thích sản phẩm quảng cáo ngay từ những lần đọc đầu tiên. Có thể tóm lược lại những chú ý sau khi viết tiêu đề quảng cáo như sau:

1. Tiêu đề quảng cáo xuất phát từ những nghiên cứu thực tiễn.

Hình ảnh quảng cáo chiếc xe Rolls- Royce

Tiêu đề quảng cáo trên là: “ Ở vận tốc 96 km/h, tiếng ồn lớn nhất trong chiếu Rolls- Royce mới này phát ra từ chiếc đồng hồ điện tử”. Cho đến giờ, quảng cáo này vẫn được lấy làm ví dụ cho một tiêu đề quảng cáo sáng tạo, vượt trội. Chỉ cần đọc tiêu đề quảng cáo thôi bạn cũng đã biết chiếc xe Rolls- Royce mới này hấp dẫn như thế nào. Điểm hấp dẫn này đã được kiểm nghiệm bởi chính những kỹ sư của hãng, nó đã đủ thuyết phục bạn tin rằng chiếc xe này hấp dẫn bạn?

2. Tiêu đề cần định dạng ngay nhóm đối tượng khách hàng mà bạn hướng đến.

Ví dụ: nếu quảng cáo của bạn hướng đến các bà nội trợ, hãy dẫn dắt để các bà nội trợ biết được sản phẩm này dành cho họ. Việc làm này giúp cho quảng cáo của bạn đi đúng hướng, đến được với đúng khách hàng mục tiêu mà bạn nhắm tới.

3. Lợi ích của khách hàng trong tiêu đề.

Những tiêu đề nào hứa hẹn mang lại lợi ích hoặc giá trị thiết thực cho khách hàng thì thuyết phục được nhiều người mua hơn so với những tiêu đề chẳng có gì ích lợi trong đó.

 

4. “Chớ viết những tiêu đề khó hiểu hay đánh đố độc giả… Họ không có thời gian để nghĩ xem bạn muốn nói tới điều gì”

Thực sự đây là một lời khuyên vô cùng chính xác. Chúng ta không có đủ thời gian rảnh rỗi để ngồi nghiên cứu xem dụng ý quảng cáo này nói gì. Thay vào đó, chúng ta sẽ ngay lập tức chuyển sang đọc những quảng cáo hấp dẫn mình hơn.

5. Địa phương hoá tiêu đề của bạn.

Với những tiêu đề quảng cáo dành riêng cho một địa phương nhất định, hãy bao gồm tên thành phố hoặc địa phương đó trong tiêu đề. Cũng đừng quên sử dụng ngôn ngữ và cách diễn đạt gần gũi nhất có thể với công chúng sống trong vùng.

Để có thể tìm hiểu sâu hơn về nhà quảng cáo thiên tài David Ogilvy các bạn có thể tìm đọc các cuốn sách: Quảng cáo theo phong cách Ogilvy, Lời tự thú của người làm quảng cáo…

Chúc các bạn sẽ làm nên những tác phẩm quảng cáo hay và ý nghĩa.

ÁNH NGỌC

Khởi nghiệp: Những chuyện không thể nào quên.

Khi mới bước chân vào truyền thông, hẳn ai cũng có những bài học đầu tiên không thể nào quên được. Mời các bạn cùng nghe những chia sẻ của thành viên CAMClub về những kinh nghiệm làm việc đầu tiên nhé!

---

“Hai người cùng nhìn xuống, một người chỉ thấy vũng nước, người còn lại thấy những vì sao”

6 tháng  7 ngày trước, mình – đứa sinh viên năm nhất, chân ướt chân ráo bắt đầu thực tập Truyền thông cho một Không gian văn hóa, làm bố mẹ vui lòng và bạn bè (có đứa) tỏ ra vô cùng ngưỡng mộ. Trên thực tế, công việc của mình không có gì to tát, chỉ toàn những việc ba lăng nhăng cùng mấy kẻ trẻ tuổi luôn ấp ủ chuyện đại sự.

Ở đó, mình chỉ làm những việc cỏn con – và nhận lại những bài học lớn.

Câu chuyện đầu tiên:

Hãy bóc vỏ chai nước trước đêm diễn

Tưởng tượng nhé, cả khán phòng đang du dương trong những thanh âm dịu dàng khôn tả của Guitar cố điển, của tiếng cello réo rắt hay ca từ mượt mà của Nhạc tiền chiến . Và rồi “xoẹt”  – một âm thanh đủ kéo cái lãng mạn xuống tận gót chân, đủ một cái nhíu mày, đủ vài tiếng xôn xao, đủ để nghệ sĩ trên sân khấu lơ đễnh mất vài tích tắc… Hãy học cách biết “nhìn”, chu toàn và tinh tế. Có ai đó đã nói, làm PR thì phải là người “hoàn hảo”. Người hoàn hảo thật rõ ràng chẳng thể có nhưng quan trọng là hãy biết làm những thứ trong tầm tay trở nên hoàn hảo nhất có thể.

Câu chuyện thứ hai:

Phẩy, cách và gõ.

Những quy tắc gõ cơ bản cũng thể hiện tính chuyên nghiệp.

Là quy tắc chuẩn mực khi gõ phím trong mọi thứ tiếng. Quy tắc không khó để nhận ra, phải vậy không? Vậy mà mình đã không biết bao nhiêu lần bị mắng, thậm chí đến khóc lóc vì… gõ thừa dấu cách trước hoặc sau dấu phẩy. Những việc đơn giản sẽ tạo cho bạn phong cách chuyên nghiệp, dù bạn làm việc ở bất cứ đâu, trong bất cứ vai trò nào. Đừng bỏ qua chi tiết và nghĩ rằng sẽ chẳng ai để ý, bởi vì bạn chẳng thể nào “che mắt” được bản thân. Hãy cố gắng tỉ mỉ rèn cho mình có trách nhiệm đối với mọi thứ.

Câu chuyện thứ ba:

Mỉm cười với người xô ngã bạn.

Chuyện gì cũng vậy, khó lòng tránh khỏi những người “củ chuối”. Từ “củ chuối” ở đây được hiểu theo nghĩa: là một người khiến bạn cảm thấy khó chịu, dù là khách hàng hay đồng nghiệp. Hãy  bình tĩnh, mỉm cười và bước qua nó, chính đằng sau những câu chuyện như vậy, bạn lại học được rất nhiều điều, cứ mãi nhìn nhau “happy” thì chẳng có gì để thử thách cả, và cũng sẽ chẳng có bài học nào được rút ra.

Câu chuyên thứ tư:

Chân thành.

Cùng một xuất phát điểm, sẽ có người nhờ vẻ ngoài và khả năng “múa miệng”, có thể nhanh chóng đoạt được rất nhiều cơ hội. Đứa “chân ướt chân ráo” như bạn nhìn cảnh ấy sẽ không khỏi… bồn chồn. Đã có lúc mình thực sự cảm thấy bế tắc và băn khoăn, liệu rằng mình có nên thay đổi để giành lấy cơ hội và làm ngọt lòng người “bề trên” hay không? Măn mắn là mình kịp hiểu ra : cái gì ăn xổi thì chẳng bao giờ được lâu.

Mình có một niềm tin mãnh liệt rằng: sự chân thành sẽ chạm đến trái tim và suy nghĩ của tất cả mọi người. Hãy thử đi, rồi lựa chọn sẽ chỉ ra bạn đã đúng.

Người ta không thể sống đủ lâu để mắc lại tất cả sai lầm và tìm cách sửa chữa nó, nhìn vào lỗi lầm của người khác để đừng đi lại vết xe đổ đó là một ý hay. Nhưng có những điều người ta cần trải nghiệm thực sự để rồi nhận thức sâu sắc được nó, chứ không đơn thuần là đọc một vài dòng rồi gật gù “Ừ mình sẽ không bao giờ làm điều đó đâu”.

LINH ĐAN

Trang tin CAM Club chính thức đi vào hoạt động

Ngày 4/12/2014 vừa qua, Trang tin của câu lạc bộ (CLB) truyền thông CAM Club đã chính thức đi vào hoạt động với địa chỉ: http://www.camclubprad.wordpress.com. Trang tin được kỳ vọng sẽ là địa chỉ đáng tin cậy cập nhật các thông tin liên quan đến hoạt động của câu lạc bộ, của khoa, trường cũng như chia sẻ kiến thức liên quan đến PR, Quảng cáo và truyền thông nói chung.

Được thai nghén từ gần một năm nay, Trang tin là thành quả tới từ Ban nội dung CAM Club. Với mục đich ban đầu chỉ là một kênh nội bộ của CLB, sau nhiều lần “bão não”, mở rộng ý tưởng, Trang tin khi ra đời không chỉ dừng lại ở việc đưa tin tức mà đã mở rộng thành một diễn đàn dành cho những người yêu truyền thông.

People for Smart Cities – Sống thông minh bắt đầu từ những việc nhỏ

Năm 2013, IBM đã cho ra đời dự án “People for Smart Cities” và chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Smart Ideas for Smarter City”. Chiến dịch xuất sắc nhận được 2 giải thưởng Grand Prix và Gold Lion trong Liên hoan Quảng cáo lớn nhất thế giới Cannes Lions 2013.

1. Ý tưởng tuyệt vời

Trong chiến dịch, IMB kêu gọi những sáng tạo của cộng đồng làm cho thành phố của họ trở nên tiện nghi hơn. Là một công ty nắm trong tay những chìa khóa mở cánh cửa tới cuộc sống tiện nghi, hiện đại, IBM muốn truyền tới mọi người thông điệp: Một cuộc sống thông minh trong một thành phố thông minh bắt đầu từ những thay đổi rất nhỏ. Các mẫu quảng cáo được thực hiện trực tiếp trên đường phố, giúp những người đi đường có thể ngồi nghỉ, tránh mưa, hoặc lên dốc với vật nặng một cách dễ dàng hơn. Người dân nhanh chóng hiểu ra, một cuộc sống thông minh hơn là làm mọi việc theo cách khoa học hơn, tiện lợi hơn.

Quảng cáo thông minh đồng thời là nơi trú mưa giống như một mái hiên.

“Chúng tôi đang tìm kiếm một ý tưởng có thể chạm tới tất cả mọi người, từ những người dân thường cho tới lãnh đạo của thành phố. Đó là lý do vì sao hình thức quảng cáo ngoài trời được lựa chọn.” Đúng là không hề dễ dàng để tiếp cận công chúng và các nhà lãnh đạo của một thành phố nhưng thực sự không khó để bắt đầu với một mái che giữa phố, đáp ứng nhu cầu của bất kỳ ai khi bất ngờ gặp cơn mưa mùa hè.

Dù nằm trong dự án vì mục đích thương mại thì những quảng cáo này vẫn mang giá trị nhân văn tốt đẹp. Chiến dịch đã tạo được ảnh hưởng nhất định trong cuộc sống và nhận thức của công chúng.

Quảng cáo sáng tạo của IBM đã đưa hình thức biển bảng, QC ngoài trời lên một mức độ mới. Ý tưởng mang tính tương tác rất cao và hữu ích cho tất cả mọi người.Không chỉ mang tính thẩm mỹ, những biển bảng này thực sự là một ý tưởng có tính tương tác và ứng dụng rất cao.

2. Mục tiêu xã hội rõ ràng

Tầm nhìn thương hiệu của IBM thể hiện vị thế dẫn đầu của mình trong ngành công nghệ cao: “Tại IBM, chúng tôi phấn đấu để luôn giữ vị trí một công ty dẫn đầu về sáng tạo và phát triển trong ngành công nghiệp công nghệ cao, bao gồm hệ thống máy tính, phần mềm, hệ thống mạng, thiết bị lưu trữ, và vi điện tử. Chúng tôi truyển tải công nghệ cao sang giá trị thiết thực cho khách hàng thông qua các giải pháp và dịch vụ chuyên nghiệp trên toàn thế giới”

Trong tuyên bố về vai trò trách nhiệm xã hội của mình, IBM chủ trương sẽ tận dụng công nghệ và chuyên môn tiên tiến nhất để giải quyết các vấn đề và đáp ứng nhu cầu xã hội.

Hiện thực hóa điều này thông qua chiến dịch Smart Ideas for Smarter City, IBM mong muốn mang tới tiện ích cho mọi công dân ở một thành phố. Và làm một việc gì đó tốt cho xã hội là điều mà IBM đã vươn tới. Và cảm thấy được giúp đỡ, được bảo vệ, che chở là điều mà công chúng cảm nhận được từ IBM.

3. Sáng tạo, thiết kế đơn giản

Các biển bảng quảng cáo của IBM trong chiến dịch “Smart Ideas for Smarter Cities” đã thay thế cách làm OOH truyền thống với những thông điệp khô khan bằng việc sáng tạo dựa trên chất liệu sẵn có. Đó là những yếu tố nhận diện thương hiệu như màu sắc, logo của IBM. Những sọc dọc, sọc ngang trên những biển bảng là dấu hiệu nhận ra IBM của những người bắt gặp.

 Quảng cáo thông minh được thiết kế gần gũi với băng ghế hữu dụng có màu sắc nổi bật.

Như vậy, chiến dịch của IBM đã tìm được con đường của mình để đi tới trái tim của công chúng, cũng như đi tới những giải thưởng lớn của Liên hoan Cannes Lions: dung hòa được lợi ích của doanh nghiệp và nhu cầu của con người trong xã hội. Nắm bắt được nhu cầu của xã hội, với dự án này, IBM thực sự đã có vai trò như một người bạn đồng hành đắc lực giúp công dân thành phố bắt đầu hành trình tự xây dựng cho mình một thành phố thông minh, một cuộc sống thông minh.

Mai Nguyễn

Cùng chia sẻ và học hỏi với buổi training Tổ chức sự kiện

Ngày 26/11/2014, CAM Club đã tổ chức thành công buổi Talkshow chuyên đề đầu tiên về Kỹ năng Tổ chức sự kiện. Đây là buổi talkshow nằm trong chuỗi hoạt động training nội bộ nhằm bổ sung kiến thức và chia sẻ kinh nghiệm cho thành viên CLB cũng như những sinh viên trong khoa yêu thích nghề Tổ chức sự kiện.

Đến với buổi training có vị khách mời danh dự: bạn Nguyễn Thị Thúy An – Phó Chủ tịch CLB MaC (CLB Maketing – Đại học Ngoại Thương). Ngoài ra, còn có bạn Lương Tiến Hiệp – Phó chủ nhiệm, bạn Ngô Hồng Hạnh – Trưởng ban Đối ngoại và các thành viên CAM Club. Đông đảo sinh viên trong khoa, đặc biệt là các sinh viên năm nhất khoa QHCC và QC cũng có mặt tại buổi chia sẻ bổ ích này.