Ngày 12/12 vừa qua, MaC – Câu lạc bộ Marketing trường đại học Ngoại thương đã tổ chức tọa đàm “Marketing du kích” tiếp nối chuỗi chương trình thường niên “Tư tin về nghề Marketing” của câu lạc bộ. Chương trình có sự tham gia của ba vị khách mời: chị Hoàng Thu Phương – Quản lý Marketing CFVG, anh Hà Anh Tuấn – CEO Vinalink, anh Lê Quang Vũ – Sáng lập và CEO Blue C.
Mở đầu buổi tọa đàm, ba vị diễn giả đã lần lượt đưa ra những định nghĩa theo những góc nhìn riêng về chiến thuật Marketing du kích. Theo đó, anh Hà Anh Tuấn khẳng định Marketing du kích là một chiến thuật nhằm tạo hiệu quả tức thời với chi phí tương đối nhỏ, tận dụng đa các lợi thế về mặt địa điểm (location) và bối cảnh (context). Còn theo anh Lê Quang Vũ, Marketing du kích thường là phần mở đầu trong một chiến dịch marketing lâu dài với đặc điểm là tạo sự bất ngờ và ấn tượng mạnh tới khách hàng/ công chúng. Trong khi đó, chị Hoàng Thu Phương lại nhấn mạnh vai trò của Marketing du kích như một “chiến thuật” và chỉ mang tính thời điểm nhất định.
Tựu chung, ba vị diễn giả đều thống nhất Marketing du kích là một chiến thuật Marketing tận dụng tối đa yếu tố địa điểm và bối cảnh để tạo ra ấn tượng mạnh và hiệu quả tức thời cho công chúng.
Ba vị khách (từ trái sang): anh Lưu Quang Vũ – chị Hoàng Thu Phương – anh Hà Anh Tuấn
Tiếp theo chương trình, các vị khách mời đã đi sâu vào phân tích việc triển khai Marketing du kích trong bối cảnh thực tế, đặc biệt là tại Việt Nam. Trong đó chiến dịch quảng cáo sử dụng người mẫu mặc đồ bơi của Vietjet Air đã tạo nên khá nhiều luồng ý kiến trong hội trường.
Trong khi các bạn sinh viên cho rằng chiến dịch này đã làm ảnh hưởng tới thuần phong mỹ tục Việt Nam, các vị khách mời ngược lại đều khẳng định đây là một trường hợp (case study) điển hình và hết sức thành công của Vietjet Air. Anh Lê Quang Vũ khẳng định đây là một chiến dịch được tính toán tốt, tạo ra những phản ứng nhiều chiều trong dư luận khiến hình ảnh Vietjet Air được nhớ tới. Thành công đó xuất phát từ việc hãng hàng không này đã có những nghên cứu kỹ lưỡng về đối tượng khách hàng (insight) cũng như mục tiêu thương hiệu mà hãng này hướng tới.
Một trường hợp điển hình của Vietjet Air gây ra nhiều luồng ý kiến trong buổi tọa đàm
Anh Hà Anh Tuấn cũng đồng thời đưa ra sáu trường hợp điển hình của việc áp dụng Marketing du kích trong kinh doanh tại Việt Nam do chính anh tư vấn và thực hiện. Qua đó anh một lần nữa khẳng định vai trò quan trọng của việc áp dụng linh hoạt và sáng tạo ngữ cảnh và địa điểm để tạo nên những chiến dịch Marketing du kích thành công.
Anh Hà Anh Tuấn đưa ra những trường hợp thành công điển hình của việc sử dụng Marketing du kích
Kết thúc buổi tọa đàm là phần giao lưu giữa diễn giả và người tham dự. Cuối cùng, các vị khách mời khẳng định điểm quan trọng nhất của Marketing du kích tới từ tư duy sáng tạo của chính những người thực hiện. Đây cũng là điều các bạn sinh viên luôn chủ động phát huy trong cuộc sống, trong học tập cũng như công việc.
Buổi tọa đàm là một thành công của MaC Club với số lượng người tham gia đông đảo cùng nội dung mang tính chuyên môn cao
Necta Cam
CLB Truyền thông Pr-Ad AJC 