Năm 2013, IBM đã cho ra đời dự án “People for Smart Cities” và chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Smart Ideas for Smarter City”. Chiến dịch xuất sắc nhận được 2 giải thưởng Grand Prix và Gold Lion trong Liên hoan Quảng cáo lớn nhất thế giới Cannes Lions 2013.
- Ý tưởng tuyệt vời
Trong chiến dịch, IMB kêu gọi những sáng tạo của cộng đồng làm cho thành phố của họ trở nên tiện nghi hơn. Là một công ty nắm trong tay những chìa khóa mở cánh cửa tới cuộc sống tiện nghi, hiện đại, IBM muốn truyền tới mọi người thông điệp: Một cuộc sống thông minh trong một thành phố thông minh bắt đầu từ những thay đổi rất nhỏ. Các mẫu quảng cáo được thực hiện trực tiếp trên đường phố, giúp những người đi đường có thể ngồi nghỉ, tránh mưa, hoặc lên dốc với vật nặng một cách dễ dàng hơn. Người dân nhanh chóng hiểu ra, một cuộc sống thông minh hơn là làm mọi việc theo cách khoa học hơn, tiện lợi hơn.
Quảng cáo thông minh đồng thời là nơi trú mưa giống như một mái hiên.
“Chúng tôi đang tìm kiếm một ý tưởng có thể chạm tới tất cả mọi người, từ những người dân thường cho tới lãnh đạo của thành phố. Đó là lý do vì sao hình thức quảng cáo ngoài trời được lựa chọn.” Đúng là không hề dễ dàng để tiếp cận công chúng và các nhà lãnh đạo của một thành phố nhưng thực sự không khó để bắt đầu với một mái che giữa phố, đáp ứng nhu cầu của bất kỳ ai khi bất ngờ gặp cơn mưa mùa hè.
Dù nằm trong dự án vì mục đích thương mại thì những quảng cáo này vẫn mang giá trị nhân văn tốt đẹp. Chiến dịch đã tạo được ảnh hưởng nhất định trong cuộc sống và nhận thức của công chúng.
Quảng cáo sáng tạo của IBM đã đưa hình thức biển bảng, QC ngoài trời lên một mức độ mới. Ý tưởng mang tính tương tác rất cao và hữu ích cho tất cả mọi người.Không chỉ mang tính thẩm mỹ, những biển bảng này thực sự là một ý tưởng có tính tương tác và ứng dụng rất cao.
- Mục tiêu xã hội rõ ràng
Tầm nhìn thương hiệu của IBM thể hiện vị thế dẫn đầu của mình trong ngành công nghệ cao: “Tại IBM, chúng tôi phấn đấu để luôn giữ vị trí một công ty dẫn đầu về sáng tạo và phát triển trong ngành công nghiệp công nghệ cao, bao gồm hệ thống máy tính, phần mềm, hệ thống mạng, thiết bị lưu trữ, và vi điện tử. Chúng tôi truyển tải công nghệ cao sang giá trị thiết thực cho khách hàng thông qua các giải pháp và dịch vụ chuyên nghiệp trên toàn thế giới”
Trong tuyên bố về vai trò trách nhiệm xã hội của mình, IBM chủ trương sẽ tận dụng công nghệ và chuyên môn tiên tiến nhất để giải quyết các vấn đề và đáp ứng nhu cầu xã hội.
Hiện thực hóa điều này thông qua chiến dịch Smart Ideas for Smarter City, IBM mong muốn mang tới tiện ích cho mọi công dân ở một thành phố. Và làm một việc gì đó tốt cho xã hội là điều mà IBM đã vươn tới. Và cảm thấy được giúp đỡ, được bảo vệ, che chở là điều mà công chúng cảm nhận được từ IBM.
- Sáng tạo, thiết kế đơn giản
Các biển bảng quảng cáo của IBM trong chiến dịch “Smart Ideas for Smarter Cities” đã thay thế cách làm OOH truyền thống với những thông điệp khô khan bằng việc sáng tạo dựa trên chất liệu sẵn có. Đó là những yếu tố nhận diện thương hiệu như màu sắc, logo của IBM. Những sọc dọc, sọc ngang trên những biển bảng là dấu hiệu nhận ra IBM của những người bắt gặp.
Quảng cáo thông minh được thiết kế gần gũi với băng ghế hữu dụng có màu sắc nổi bật.
Như vậy, chiến dịch của IBM đã tìm được con đường của mình để đi tới trái tim của công chúng, cũng như đi tới những giải thưởng lớn của Liên hoan Cannes Lions: dung hòa được lợi ích của doanh nghiệp và nhu cầu của con người trong xã hội. Nắm bắt được nhu cầu của xã hội, với dự án này, IBM thực sự đã có vai trò như một người bạn đồng hành đắc lực giúp công dân thành phố bắt đầu hành trình tự xây dựng cho mình một thành phố thông minh, một cuộc sống thông minh.
Mai Nguyễn
CLB Truyền thông Pr-Ad AJC 